改变2019年数字营销的8大标志事件 | 《Morketing2018-2019数字营销服务机构手册》①

文 | Morketing研究院Ellie

制图 | Morketing设计部Roy

商业世界的变化时刻被传导到营销行业。前沿技术如AI、云计算等为营销提供了强有力的工具；大公司商业策略的调整则预示着市场趋势的变动，进而影响营销方式；法律法规的逐步完善又为营销圈定了行业边界。世界每个角落发生的事情，都与营销息息相关。

Morketing研究院邀请营销行业上下游的多家公司分享"将对未来营销行业产生巨大影响的2018年事件”，一起探讨营销行业的“下一步”动向。

8大事件速览

数据问题

Part 1

营销技术的持续发展也意味着营销行业对于用户数据的依赖性逐渐增强，其中用户的数据安全和数据隐私是2018年的两大热点数据问题。如何界定用户数据的归属权和企业使用数据的边界，如何保障用户数据安全，仍是营销行业需要持续探索的话题。

事件回顾

Facebook用户数据泄露

2018年3月17日，英国《卫报》和美国《纽约时报》报道称，5000万Facebook用户数据被剑桥分析（Cambridge Analytica）不当获取，并被认为是Facebook史上最大规模的用户数据泄露事件之一。2018年4月，Facebook CEO扎克伯格出席美国参议院司法和商业联合委员会，以及众议院能源和商业委员会的听证会，就数据泄露一事接受质询。

Ta们怎么看？

TUNE 亚太区市场负责人

Winson Peng：

2018年是网络隐私权的标竿年，从脸书CEO出席美国国会受到参议员质询，道歉并承诺会将脸书打造成更注重用户隐私的产品，而不是一昧地分享用户资料来方便广告品牌投放广告给目标客群；接着欧盟推出在行业中掀起波澜的“通用数据保护条例 (GDPR) ”，然后是苹果于自家浏览器Safari上推出“智能反追踪(ITP)”，大幅杜绝了第三方cookies，扼杀了广告主和渠道常用的广告追踪途径之一。苹果CEO年底几次的公开发言展现其极力支持保护用户隐私的立场，并批评其它硅谷同业(脸书)对此议题的轻忽，2019年网络隐私将继续受到关注，广告主和渠道必须能够找出一种广告追踪技术，在保护用户隐私和取得足够透明度的天秤两端，继续追踪广告效果。

事件回顾

欧盟正式实施GDPR

2018年5月25日，欧盟正式实施GDPR，又称《通用数据保护条例》。GDPR规定了个人、企业或组织如何收集、使用和处理欧盟公民的个人数据，不仅适用于位于欧盟、欧盟经济区的组织和企业，也适用于在欧盟拥有客户和联系人的组织。由于覆盖方面全、惩罚力度大，GDPR又被媒体称作“欧盟‘史上最严’数据保护法”。

Ta们怎么看？

“GDPR会给营销带来更加光明的未来前景”

Yeahmobi：

GDPR生效代表着数据保护在欧洲有法可依。GDPR 规定，只有在个人给予公司明确许可时，才可以使用该用户数据。被发现违反 GDPR 的公司将面临 2000 万欧元（2210万美元）的罚款或全球收入的 4％（以较高者为准），这一规定的实施有利于整个行业的健康发展，对于营销机构来说，则要强化在数据安全和隐私保护方面的能力与意识。

AppsFlyer中国区总经理王玮：

就目前来说，GDPR协议对于行业的影响还在早期，之后我们会看到更加深远的影响。整体而言，这个影响对整个行业的健康成长是有好处的。在短期，各家公司因为协议而有所收缩，会呈现出减缓增长，但协议也会遏制一些极端的侵犯数据隐私的行为；从中长期来说，反而会让用户更加信任从业人员，带来更加光明的未来前景。

传漾CTO王跃：

“数据安全”问题将成为营销中的一条红线。在中国市场，国家对于个人信息数据安全的保护越来越严格。在发展迅猛的数字广告市场，数据安全成为迫切需要解决的问题之一。目前，我国在数据安全保护方面已经出台或正在研究制定多项法律规章标准，促进大数据的发展的同时，让大数据这座金矿创造更大价值；另一方面，加强数据安全保护，完善法律法规和标准，明确数据安全合规的边界，保证数据的合法利用。

AdTiming：

GDPR从本质上规范了数据收集、传输和使用的方式，规范个人数据的收集、使用以及个人隐私的保护。当这种趋势及于普遍后，所有的基于数据之间的合作都会被要求规范化，这种影响可能是颠覆性的。GDPR的出台让整个行业对用户个人数据和隐私更加尊重、更遵守职业道德和规范，通过技术和创新的手段去打动用户，这对整个广告行业生态的影响将会是正向而深远的。现在的程序化交易会比之前更加困难，也将刺激广告平台提升数据服务的能力和技术、提高流量情景匹配度、同时提升创意的质量。

数字营销服务机构面临的挑战

APUS创始人、董事长兼CEO李涛：

GDPR的实行需要每一个涉及欧洲业务的企业重视，特别是流量平台。其实不仅仅是GDPR，伴随互联网技术和数字经济的发展，用户数据保护已经成为被普遍关注的问题，未来其他国家和地区都将会有这方面的法律出台，这种趋势需要所有数字型公司重视，首先要提升对用户数据隐私保护的重视程度，在推出的产品上响应法律法规的要求，其次要注意数据存储的安全性。

DotC United Group：

越来越多的人开始重视和关心数据安全问题，2018年5月欧盟《通用数据保护条例》GDPR的正式实施，成为消费者赋权和更好数据质量的催化剂。如何保护好数据安全和个人隐私，如何促进以大数据为要素的技术产业创新是全球数字营销企业当前所面临的挑战。对于数字营销服务机构而言，需要提高自身的数据合规水平和能力，以适应法律政策环境的变化，同时将数据合规能力打造成为企业的核心竞争力，赢取更多用户的好感及信任。

OneSight：

GDPR这一里程碑式的个人隐私保护法案既影响了当下营销界，也预示了未来所面临的营销大环境的变化。这一法案的影响遍及全球，在经济全球化的今天，多数公司都无法回避和忽略这一问题。对于营销行业来讲，数字营销所使用的诸多源头数据处于敏感地带，相应的应对措施可以考虑在合规的基础上增加新的数据维度，以弥补数据损失所带来的影响。凡事欲则立，应及早探索数字营销的新技术、新思路，以防一旦数据隐私保护扩展到更多国家和地区时措手不及。对此我们持乐观态度，随着更多人对隐私的重视以及立法，有可能带来数字营销的重大变革。

Sizmek：

GDPR仅仅是全球数据管控的一个开始，接踵而来的是其他国家的法律法规，广告主和发布商都需要可持续的应对策略。对于数字营销服务机构来说，一方面应该为广告主提供其他定向手段，如语境定向。与受众定向不同，语境定向依赖的是对页面内容的分析及定向而非用户，因此符合GDPR规定。另一方面，技术供应商的另一职责是帮助广告主更好地利用第一方数据，减轻对第三方数据的依赖。

美数科技创始人、CEO范昂：

数字营销服务机构应该树立数据安全和隐私保护意识；其次是提升自己的大数据能力，包括数据获取、管理、利用和保护的能力；第三是无论如何标定数据，都要先建立删除和解除跟踪分析的机制，给个人以自主权和控制权；第四是加强数据管理过程中的数据控制和数据安全保护的措施，通过实时或基本实时的进行安全检查或加密访问等方式对数据进行保护；第五是坚持所有数据的使用都必须是脱敏和非具像化的。

新数网络：

数据安全问题突显，营销机构应当对国家层面收紧数据保护政策的可能性做出准备。

行业变革

Part 2

2018年，营销服务机构遭遇来自行业内外竞争对手的挑战。伴随着经济大环境的恶化，品牌主更加注重营销的转化效果，部分品牌开始尝试in-house模式，以降低成本、提高效率，也驱动行业上下游公司调整经营策略：咨询公司借助其在数据和消费者洞察方面的优势，收购营销公司完善自身能力，致力于为客户提供一站式的服务；头部代理公司开始调整其经营战略以更好应对行业变化。

品牌安全也是营销行业在2018的热议话题之一。经济全球化形势下，品牌建立与消费者的深度链接要从“心”开始，深入了解当地市场的文化与消费习惯，讲好品牌故事 。

事件回顾

埃森哲涉足广告业

2018年5月23日，埃森哲宣布旗下“埃森哲互动（Accenture Interactive）”宣布推出程序化服务（Programmatic Services），核心业务包括程序化咨询和内部规划（in-house）、媒体规划和执行、广告技术实施。埃森哲互动CEO Brian Whipple表示此举旨在通过数字媒体提升客户体验，提高效率和透明度。同日，埃森哲宣布收购数字营销公司伙传播。此前，埃森哲已收购多家服务中国市场的数字营销公司，包括Fjord、PacificLink、Altima和Mackevision等。

Ta们怎么看？

传漾CTO王跃：

In-house趋势下，广告主重视第一方营销技术和数据能力建设。当数字营销趋于成熟，对预算把控更为严谨，越来越多的品牌将加入In-house的行列，建立自己的营销队伍和平台。 2019年企业应加强在营销技术、数据和数字化运营方面的投资，第一方的营销能力也会更完善化。

美数科技创始人、CEO范昂：

咨询公司埃森哲涉足广告业、WPP 进行重大业务整合、阳狮和安吉斯集团宣布推出“转型咨询”业务。这些，标志着营销行业在广告主端开始由单独的市场行为逐步向市场和销售混合模式转变，话语权从花钱的部门过渡到挣钱的部门，品牌更加追求对营销效果的把控。而有这样的转变，很大程度是因为经济大环境引起的，即把“营销”当成“销售”成为了新的常态，或把“营销”和“效果”等同而谈。为此，数字营销服务机构也不得不更多的面对销售的 KPI 而不是市场的 KPI，“达成效果”成为了其最主要的任务。而这样的转变，一方面可能有助于企业用更少的成本获得更好的广告效果，避免预算浪费；但另一方面，也可能由于广告主过于追求广告效果而忽视了广告创意，从而可能使得经典现象级的营销案例和创新广告形式变少了；甚至也有可能因为过于追求效果，诱发“不透明”、“虚假”现象的悄然萌生。

新数网络：

经济下行，广告主更重效果。互联网整体经济环境或将逊于过去十年，行业步入存量市场竞争阶段。下一轮增长的主要引擎将从争夺用户红利转为提升移动互联网流量的变现效率、降低变现成本。

事件回顾

WPP业务整合

2018年12月11日，WPP集团在投资管理层战略会议中宣布未来三年中，将进行包括裁员、裁撤办公室、调整架构等措施在内的重组，让集团架构更精简扁平。WPP集团CEO Mark Read表示，WPP将重新定位成一个创意变革公司，以更好地满足客户当下和未来的需求。

Ta们怎么看？

阿里巴巴UC Ads总经理

陈维邦（Morden）：

WPP集团结构大调整表明传统4A往数字营销、数据应用上发力，数据营销服务机构将继续加强对数据及科技的应用。然而，面对Oracle，Adobe，IBM等公司成立marketing cloud（营销云）来抢夺这个市场，4A的组织重构与转型显得较乏力。

事件回顾

D&G上海时装秀取消

意大利奢侈品牌D&G（Dolce&Gabbana，杜嘉班纳）原计划于2018年11月21日在上海举办时装秀，邀请多位明星参演。11月20日，D&G在微博及Instagram上传了“起筷吃饭”系列广告为时装秀预热，因出现亚裔刻板印象画面，该视频被指“种族歧视”并引起热议。随后，D&G创始人之一Stefano Gabbana被曝出“辱华言论”，引发网友不满，受邀参演时装秀的众多明星集体罢演，D&G时装秀取消。11月23日，D&G在微博上传了两位创始人就此事的道歉视频。

Ta们怎么看？

阿里巴巴UC Ads总经理

陈维邦（Morden）：

D&G错误表达筷子文化一事反映出，营销需要敬畏和尊重本地文化，品牌营销需要注重本地化，善用本地团队的专业、经验及智慧。

商业模式

Part 3 

事件回顾

拼多多上市

2018年7月26日，成立仅三年的电商平台拼多多在纳斯达克上市，股票代码为PDD，发行价为19美元，按发行价计算市值为240亿美元。在拼多多提交的招股说明书中，拼多多将其商业模式描述为“利用社交网络作为买家购买和参与的有效工具为他们提供了动态的社交购物体验”，拼多多“在平台上开创了创新的‘团队购买’模式”，该模式“把网上购物转变为动态的社交体验”。

Ta们怎么看？

GrowingIO：

拼多多的上市、小程序的火爆是依靠社交化营销成长起来的爆发式增长，营销服务机构应该考虑如何依靠朋友圈、线上社交化营销更快更多的获客，在技术上、运营思维上做哪些更好的改进。我们看到越来越多数字营销服务机构对微信、今日头条等流量平台的支持。

事件回顾

百度发布小程序

2018年7月4日，在Create 2018百度AI开发者大会上，百度副总裁沈抖宣布百度智能小程序正式上线。沈抖表示，百度智能小程序全面接入百度大脑3.0，开发者几行代码就可以调用，未来智能小程序不仅可以运行于百度系App上，还将可以运营于哔哩哔哩、58同城等外部合作伙伴App上。

Ta们怎么看？

美数科技创始人、CEO范昂：

继微信小程序发布后，阿里、百度、头条都纷纷发布自己的小程序平台；硬件厂商联盟也开始发布快应用，着手布局小程序生态…种种迹象表明：这种依托于某一超级流量入口的小程序应用场景，将会是未来新的、海量的资源池。

变现猫CEO 陈高维：

小程序是一个新的机会。微信从去年开始推广小程序，从移动互联网以往的发展规律看，小程序应该还有两年机会，具备很大的挖掘空间。红利早期有什么优势？首先，创业者进入的门槛比较低；其次，研发成本相对小；还有，对团队的要求也比较低。很多人还在观望的时候，小程序已经成功了，不少行业的小程序流量占比非常高，而这只是刚刚开始。

事件回顾

抖音短视频全球月活数破5亿

2018年7月16日，抖音短视频首次公布全球月活跃用户数据，全球月活数突破5亿。在6月21日公布的数据中，抖音短视频国内月活用户超过3亿，日活用户超过1.5亿。

Ta们怎么看？

“短视频营销依然会快速的增长”

蓝标传媒：

抖音短视频营销的崛起，呈现出一种新的营销态势和玩法，这个新物种的出现对于整个营销行业是一件非常好的事情。而无论是抖音还是快手都是蓝标传媒体系内重要的合作伙伴，我们相信明年以及在未来，短视频营销依然会快速的增长，这是一个非常好的机会，在未来也期待更多新的营销物种的出现。

DotC United Group：

2018年内容数据双轮驱动，以抖音为代表的短视频内容崛起，我们已经看到许多企业采用整体内容营销策略来增加受众参与度，市场也出现了更多高品质产品来满足用户需求。这种趋势在2019年很有可能继续延续下去，也将会出现更有战略意义的内容营销方法。明年各大公司对数字化营销的投资都会加大，市面上也会出现新的人才和资源，将会带来更多新鲜的内容。

新数网络：

互联网环境的变化影响着市场营销的方式。随着互联网用户群体的年轻化、个性化，抖音等社交短视频应用的迅速崛起，以及直播类网站商业模式、小红书等社交电商的成熟发展，KOL、短视频/直播以及公众号运营等社会化营销渠道将是2019年广告主的营销重点。

讯飞AI营销云：

程序化音、视频广告将成新增长点：中国音频用户和市场在2018年得到了快速增长和发展，音频媒体的变现需求也随之增加。喜马拉雅、蜻蜓FM等音频媒体已推出程序化音频广告产品，讯飞AI营销云已首发智能移动音频广告，支持音频广告的程序化下发和多维定向。在成熟技术的基础上和市场窗口期红利驱动下，程序化音频广告将成为新一轮趋势。过去的一年，短视频平台、直播平台逐渐成熟，视频营销也出现了新的玩法。2019年视频信息流广告将进一步发展，讯飞AI营销云也将发力视频场景化广告，视频营销将在2019年迎来新阶段。

“创新无时不在”

阿里妈妈：

短视频、直播模式火爆，拥抱任何可能会新崛起的营销形式，但保持内容价值的必要性，价值体现在用户的留存及营销体验的提升，构建品牌独有的内容体验模式，通过对消费者互动行为的洞察，形成和其他媒体形式的共振，内容和数据应用的闭环，才能最终提升消费者对数据智造品牌内容体验的喜好度。

小米营销陈高铭：

数据显示搭载小爱同学并激活的智能设备数已经超过1亿台，用户对AIoT的接受度远超预期，针对智能硬件的营销也逐渐形成规模。

营销机构去向何方

Part 4

面对不断变化的营销行业，数字营销机构该如何提升自身能力，修炼“内功”，更好地服务客户？在2019年，数字营销行业在哪些赛道会面临更多挑战？

“数字营销服务机构价值在于资源整合、优化投放、全案服务”

Mobvista（汇量科技）联合创始人兼首席执行官段威：

前两年开始流行“互联网下半场”的说法，2018年大家都在说互联网行业“寒冬”，但是国内的整个形势对我的业务是没有太大的影响的，因为我们在做业务布局的时候比较重视的一个点，就是通过多元化的市场布局去对冲单一市场、单一品类系统性的风险。

蓝标传媒：

2018年，营销受资本环境影响，能感受到一部分行业在目前经济大环境下增长放缓，营销预算也相应收紧。但对企业和广告主来说，同时也面临很多机会，例如实体消费品及出海领域，无论是今年还是明年，都会呈现持续、快速发展以及爆发式的增长态势。数字营销服务机构价值，终究要落在跨媒体的整合能力、智能投放的能力、为广告主提供垂直全案的能力这三点上。这种资源整合能力、优化投放能力和基于广告主特制化诉求的全案服务能力将是是第三方营销公司在品牌广告主与媒体之间的最大价值所在。

时趣创始人兼首席执行官张锐：

在数字营销行业中普遍面临着三个效率问题：数字营销行业本身一点不数字化；数字营销行业为客户提供策略、创意和Account管理，但是行业中很少有公司自身的发展策略、创意营销和管理水平做的好；大公司不断的人才流失，变成更多的小公司。

阿里妈妈：

数据营销机构的内功价值将越来越聚焦在数据应用和技术的实力，流量营销时代已转化为真正以“人”为本营销的时代，能够打通“人”“触点”“内容”的关键在于全面数字化，当人可以被数字化后，媒体生态背后的数据将可以真正被应用在营销体验的提升；一切媒体都可以被数字化，对人的触达，也不在仅限于个人屏幕，与家庭环境、户外环境联动的千屏千面规模个性化的未来可期。

掌众科技：

未来移动营销企业之间的竞争，将是“流量+技术+服务”所形成的综合实力的比拼。掌众科技通过①自建流量平台，聚合海量自主可控的优质流量，并实现流量来源的多元化，是参与下一阶段竞争的基础；②加强技术投入，实现前沿科技的落地应用，将极大的提升移动营销效率；③持续强化在内容创意、效果运营、用户运营等方面的服务能力，提升需求响应速度，为客户提供实时化、差异化的服务，赢得客户的信任。

“MarTech迎来发展机会”

传漾CTO王跃：

广告技术（AdTech）向营销技术（MarTech）延伸。这是数据、技术驱动营销决策这一市场需求的结果。2019年，承受着巨大转化目标压力的营销主将开始重视营销技术，而营销技术提供商会迎来发展机会。

有米科技：

2018年，由于企业经营压力的增加和营销成本的上涨，无论是主动还是被动，越来越多的广告主转向了更精细化的营销管理方式，以提升营销工作成效，强化效果。因此在2019年，MarTech的使用会被广告主更加重视，特别是移动互联网流量红利的消失，导致新用户获取艰难，从而需要唤醒老用户，而这正是MarTech擅长的能力之一。在此变化之下，数字营销服务机构或将迎来新的发展机遇。事实上，不少广告技术公司已不再将AdTech作为唯一技能，而是选择在AdTech的基础上，将技术能力向上下游生态延伸，拓展技术覆盖面与服务能力，帮助甲方在营销全链条中完成不仅仅是广告投放的环节，甚至是用户管理、渠道分析、内容管理等，积极拥抱了MarTech大趋势。

变现猫CEO 陈高维：

MarTech可能不会成为人们所理解的风口。但它将是行业发展的趋势，毕竟它能够帮助广告主解决痛点，即如何在流量红利期度过之后找到增长点。此外，人工智能、5G、短视频等也都是数字营销服务机构需要考虑的。

Display.io Kenny Wu (GM China)：

尽管MarTech目前在中国还处于初步发展的阶段。但就具体的细分项目，如程序化广告等新技术来说，它已经在国内实行多年。从MarTech市场的供给方角度来看，互联网的飞速发展，带动软件开发、云计算、云平台等技术领域在短短数年内突飞猛进，包括CRM、营销自动化、AdTech等技术，已经在很多领域被采用。

重视数据洞察

阿里妈妈：

营销自动化，持续发展数据、技术实力，拥抱数字化，建设好企业数字化的基础设施，提升整体运营和营销能力，是企业持续增长的引擎；MarTech微观的一个例子可以体现在创意智能化的未来，数据技术赋能广告创意，营销个性化终将变成现实，以往的创意内容的生产，需要耗费大量的时间和人力，而有了人工智能机器赋能、优化，创意将大幅度提速且高效，更懂消费者的心。

DotC United Group：

众多第一方公司有明确意向开始布局DMP数据平台，这对第三方DMP存在着一定的消极影响。目前，第一方DMP平台数据来源比较单一闭塞，而第三方大数据平台优势明显，对用户的需求了解更及时、数据来源实时、广泛人物画像更加全面。数据营销机构更应该突出强化自身优势，丰富相关技术以实现广告精准投放。

TalkingData副总裁高铎：

我认为全域营销时代的核心在于数据连接，但底层的ID打通绝非易事，背后需要考虑两个关键点：其一，安全性，保证在ID打通的时候是非常安全的；其二，灵活度，因为前端的业务是多元化的。这是我们数据营销从业者应该着重考虑的两个问题。不同的业务场景它可能支持的灵活度是不一样的。所以这个背后的逻辑是，在保证安全的前提下，提炼连接能力和数据智能的能力。

新技术影响移动营销

AppLovin中国区市场总监奥恩：

2018年5G基础设施的出现（其优势将在2019年继续有增无减）为移动广告潜力的大幅提升奠定了基础。VR和AR应用广告是一项长期成果，但在不久的将来，两种最吸引人的互动性移动广告格式：高清视频和可试玩广告，将从5G的近乎瞬时加载时长中受益匪浅。

Display.io Kenny Wu (GM China)：

AI人工智能、区块链、短视频、AR/VR等技术都可能影响未来移动营销领域。数字服务机构应该紧跟技术发展，不断创新，顺应趋势，找到自身发展之道。

DotC United Group：

5G时代已然到来。5G技术逐渐推广部署，移动用户可享受到创新、更快、更新的5G服务，5G不仅提高数据处理速度，还可以交换更多数据，因此广告商和发布商可以在桌面和移动设备以及更多连接设备上缩短广告加载时间。同时，5G将能够处理更多数据，使用更高分辨率的广告，例如4K视频，并进一步提高广告商实时个性化内容的能力。

讯飞AI营销云：

数据维度被拓展，用户需求被更好地预测，数据洞察将更高效地指导营销决策：在过去一年，数据在营销活动中的重要性愈发凸显，而随着5G时代的到来，用户行为的数据量和数据维度将进一步扩大和拓宽。数据技术和AI技术的进一步升级将实现对用户更全面、更深刻的洞察，并对用户行为和需求进行更精准的预测，由此实现对营销决策更有效的科学指导。

“所有媒体都将程序化”

美数科技创始人、CEO范昂：

（1）广点通联盟日投放超过 4000 万元，360 平台日消耗超过 1000 万元，小米、头条系实现百亿广告营销收入…种种事件可见：依托于自身强势媒体、深厚的技术积累和丰富的数据等，各家 HERO 级互联网企业已然搭建了封闭的自有网盟平台，并成为效果营销的主流。而如此形势之下，第三方独立的数字营销服务机构，比如第三方 DSP 投放平台等，其生存空间就将进一步被挤压、变窄。

（2）HTC VIVE 发布程序化投放平台、新潮发布蜜蜂系统。这些，标志着线下媒体和新兴媒体已经开始步入程序化时代，所有媒体都将程序化日渐成为现实，多屏营销时代已来。为此，数字营销机构也积极进行多屏程序化布局，并聚合、打通线上线下多源数据，以通过线上线下多渠道、多终端、多形式的多屏聚合打通，让品牌信息精准而全面的触达消费者所有生活时刻和场景、实现品牌传播效果最大化。

讯飞AI营销云：

传统媒体重新受到广告主重视：在AI技术和大数据的赋能下，户外大屏等传统媒体重新获得广告主的重视，营销价值也被再一次激活。

阿里妈妈：

行业中已出现了突破性的开拓者，以消费者的视角来划分媒体渠道，将多屏投放的维度划分为个人屏、家庭屏、公共屏，为品牌打造线上线下全媒体的人群触达，并且所有的媒体投放都可以数据回流，为品牌沉淀相应的消费者资产，可视化、可优化的消费者运营驱动品牌可持续的增长。

喂呦科技CEO唐阳：

在传统电视逐步退出历史舞台的当下，智能电视的需求将迎来持续的增长。18年经过各监测报告数据对比发现，OTT行业发展迅猛，智能电视覆盖量持续攀升，其活跃度在18年Q1季度首次高于传统电视，而广告监测到达率也已经超越PC。

新数网络：

户外等传统媒介的数字化发展进程会更快。PC端、移动端、互联网电视大屏幕、户外数字媒体基于familyID和LBS的整合方案可能会被提出。

《2018-2019年度数字营销服务机构手册》系列文章内容收集自Morketing研究院对多位资深数字营销从业者的访谈和一手调研问卷。

讨论话题将涵盖行业热点话题及未来发展趋势，包括标志性营销事件回顾、数字营销服务机构发展方向、AI、MarTech、营销云及DMP平台等多个话题。

后续文章敬请期待。

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